無印良品を展開する良品計画は、生活協同組合連合会東海コープ事業連合（東海コープ）への商品提供を開始すると発表しました。
▷無印良品、東海地方3生協で販売開始（Logistics Today）
これにより東海コープが商品を供給する東海地方3生協（コープぎふ、コープあいち、コープみえ）の宅配サービスを通じて無印良品の商品購入が可能になります。コープぎふ、コープみえは23年10月2日から、コープあいちは10月9日から注文可能で、東海地方の生協組合員100万人が生協を通じて無印良品の商品を購入できるようになります。
東海コープへの商品供給は、コープこうべ、コープさっぽろ、コープCSネット（四国）に続く取り組みです。
中山間地域など同社が出店できていない地域にも日常生活に必要な商品提供を行うことで、生活のインフラ基盤の強化を図ることが狙いです。
無印良品の商品は、店舗以外には同社のネットショップや大手ショッピングサイトで購入することができますが、生協という生活に密着したチャネルで購入できることで、ネットショピングに馴染みのない層にも商品を届けることができます。
地方や中山間地域など、買い物難民になりがちな方たちへのアプローチが、今後重要な戦略の一つになっていくのかもしれませんね。
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